流量越来越贵,传统商业困境重重,内容营销是关键

作者:不二 时间:2020-03-28 13:09:30 阅读次数:

如今流量遍地都是,可却越来越贵;社群越来越多,却少有人能得到转化;支付越来越方便,变现却越来越难。这是传统商业最常见的3个典型困境。

而随着互联网发展,它如血液一样流淌在各个领域,表现出多种多样的形态:呈现在今日头条、微博等平台上,它就是资讯;呈现在微信平台上,它就是社交;呈现在淘宝、京东等平台上,它就是交易场;呈现在抖音、快手等平台上,它就是娱乐……各种各样的信息充斥在我们手机端,侵占着人们的时间。

在这种情况下,倒逼流量运营者们必须重拾“定位”理论,以“内容为王”来区隔和锁定自己想要的人,和推送人们想要的信息。

那么,做好内容营销的秘密究竟在哪里?标题!标题!标题!什么样的标题最能吸引用户?这里,好实用给大家分享3个秘诀:

1.引发好奇

首先来看个案例:小红书一篇文章《10款被老外抢‘断货’的国货》第一天分享出来就有10万阅读率,到了第二天就冲到了66万阅读,还不带转发的阅读量。

来分析,这篇文章标题,它就遵循了引发好奇这样的标题构思规律。由此推演,如果你是做知性女性潮服装的店主,你可不可以改编出这样的具有爆款阅读的文章呢?

例如,结合正在热播的电视剧《完美关系》中的女主角陈数,你可以写出这样的标题来传递你的潮服装店:剖析《完美关系》的女主陈数服装搭配10个秘诀。再结合电视剧女主穿戴,罗列出服装搭配10个要点,结合你的服装款式进行分析,是不是就能带来不一样的传播效果呢?

2.引发怀疑

人不仅具有猎奇的心理,还多疑。现代网民更多了一个喜好,就是对未知的秘密一定要探索个究竟。对一些热点时间,更是不费经历也要穷追猛问。因此,一篇文章,如果你再标题上抓住这一个心理来布局,文章阅读的效果不言而喻。

比如:《恋爱失败第一铁律:千万不要带闺蜜去见男友!》,这个标题是否会引发很多适龄恋爱女性或者恋爱失败女性群体必须要阅读的文章呢?

因为,在万千女孩心中,闺蜜是自己最好的那个知心知热的人,怎么会是恋爱失败的第一大铁律?这种表述极大会引发她们的怀疑,甚至引发激烈的争论。

我们说,如果一篇文章能引发强烈的争论,本身就引来了巨大的流量。怀疑,一般是一个人对自己既定的人生观、价值观、世界观的动摇和捉摸不定。这是一个很要命的事情,所以,探究真相,数据求证,就成了下一个行动指令。

3.引发学习

互联网时代,各种技术层次不穷,各类工具密集出现。一个人怎么适应得了?如果不去适应,又觉得要被时代抛弃。从昨天线上以卖货为主的电商,到今天以社交为主的电商,一个人要赖以生存,也不得不掌握这些商业变现的规律。就像今天,我要和大家一起探讨:内容为王,标题是第一要素一样,人们第一眼,3秒,你怎么吸得住眼球?

如果你细心研究发现,从淘宝1.0到现在,无数次升级换代,APP首页的变化,就如一篇文章的标题一样,它试图让你一打开,就喜欢上它,文章也是如此。所以,现代网名,地不分南北,人不分老少,学习是这个变化的时代最不变的行为。

例如,针对疫情期间,大量的人没有工作,为生计忧愁,那你写一篇《不用上班,到处旅游,每天也能吸金上万的技能是什么?》这样的标题,是不是也会引发正在家中愁工作的青年点击阅读?

总之,好的标题,只是文章成功打开的第一步,更重要的还有你第二步的子弹头文案、勾魂话术、故事写作等方法,借助这些实现营销转化。

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