社群的基本概念,什么样的社群才是真正的社群

作者:会飞的火凤凰 时间:2019-08-26 11:17:00 阅读次数:

在最近接触的案例中,我发现一个最大的问题,很多朋友对于社群的真正概念并不了解。单纯的认为为了实现某种目的,通过一个在线社交工具把大家拉到一个群里,就成为了一个社群。但是对于社群而言,这种情况只是仅仅满足了一个“群的概念”。而社群是应该是具有社会关系的一个群体。所以今天我们就来从社群的概念谈谈什么样的群才是真正的社群。

社群的概念

社群是基于价值观统一的人聚集形成的群体或组织,由共同追求,共同理想,共同兴趣的人聚集而成的群体。

社群这个概念由来已久,自人们从原始的群居生活开始,社群就存在。但到了互联网空前发展并对人们生活形成深度渗透的今天,它的经济、社会和文化价值才进一步爆发出来,也因此成为当下最火热的网络现象。

传统意义上的社群是社会学家与地理学家所指的社群,广义上社群指的是在某些边界线,地区或者领域发生作用的一切社会关系。而在互联网时代,社群这个词语越来越多的被用来通过众多的在线社交工具而先付链接所形成的人和关系的集合体。

社群的四个关键要素:明确的群成员关系;持续的互动;一致的群体意识和规范;一致的目标和行动能力。

现在有很多的购物群,团购群,兴趣群,信息传递分享群。这些群都不可以称之为“社群”。因为这些群过度的中心化。比如购物群,一般都是以商家为中心建立的一个群。这些群成员以商家为中心,商家不定期的通过群发布商品,优惠活动等来促进群成员的购买。群成员的自我参与,群成员之间的相互互动感并不强烈。同时这些群目的性单一,一旦群主满足不了群成员的需求,就预示着这个群会逐渐走向没落。

社群的两个定义:一群人,一条心,共同做一件事情;其次还要满足精神联合和利益共同。

现在要建立的一个群是非常容易的。随便找一个理由都可以轻松建一个群。比如线上的微信群线下的商会协会。常见的场景是,大家参加一个线下活动,有人提出面对面建群,输入“XXXX”,现场的人都进入了同一个微信群,然后呢?当然大多数情况就是没有然后了。这就是为什么脱离了社群属性的群很快就变成了“僵尸群、广告群、死群”的原因。因为只有做到,一群人,一条心、共同做一件事情,才可以让群长期健康的发展。比如因为一个项目所建的群,那么这个群至少要到这个项目做完或者说停止这个群才会失去活力。如果有持续的项目发展,这个群当然就会持续发展。这里体现了共同做一件的事情的本质意义。

付岩的书《社群思维》中提到:社群就是一群人组成的精神联合体和利益共同体,简称“两个体”。它的重要意义在于,使人们从单纯的利益链接中脱离出来,升华到了精神链接。比如之前很火的微商群体,微商主要靠分销机制、层级差价的模式,层层获利、是典型的利益共同体,在红利时期可以迅速赚到钱,但是它缺失了精神共同体,精神链接很弱,基础很弱,所以一旦出现问题,很容易土崩瓦解,所以为什么我们经常看到很多微商项目起来的快,倒下去更快的原因。

所以精神共同在社群构建中起到绝对的基础性作用。

社群是个“玩”精神的载体,它直接关系到人的精神层面,以精神内核为基础,为每个成员都贴了一张“精神”标签,社群是精神联合体,它让人与人之间的精神世界联合起来,从而形成了一个非常牢固的底层链接。

构建社群,讲究的的是高维攻击低维。所以如果满足了一个人的精神需求,再满足他的心理需求和生理需求,就会比较容易。反之如果先满足心理需求和生理需求,再想高位的精神需求推进,这属于升维攻击,就会非常困难。

所以,构建社群,应以满足用户的精神需求为前提,从无到有,从小到大,知道满足用户的心理需求和生理需求,构建精神联合体和利益共同体。

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