企业“联姻”新零售围城中的生存之道

作者:会飞的火凤凰 时间:2019-07-29 14:08:35 阅读次数:

两年前,我们去超市买东西,大多还是现金支付和刷卡,一般买完就自己拎走了。而现在去超市,不仅可以扫码支付,还可以在线下单免费送货上门,甚至在有些已经实现全场景布局的超市,你买一条鱼还能帮你加工成菜,让你坐下来慢慢吃完再走。

这就是新零售时代,简单地说就是互联网与线下超市相结合,提供快捷便利的全方位服务。而且,越来越多的传统超市都开始摩拳擦掌,依靠公司现有资金或者变卖股权的融资方式向着新零售模式转型。

6月23日,苏宁在其官方微博发布“婚讯”称,苏宁易购全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%的股权,并且打算对家乐福进行门店数字化改造,进一步完善全场景、全品类布局。

话说苏宁在电商领域奋力拼搏了10年,可心里一直牟足了劲,就是想在新零售时代来一场逆风翻盘。从去年狂开8000家线下门店到今年年初从王健林手中收购万达百货,再加上这次苏宁收购家乐福中国,其发力的力道之大,着实令人惊叹。

不过,还是有网友直呼:“操作太快,看不明白!”

原来早在2018年1月下旬,腾讯和其在零售业的“小弟”—永辉超市就曾经与家乐福联合宣布,达成关于“家乐福中国”的股权投资意向书。明明前段时间家乐福还和永辉“打得火热”,怎么一转眼就“改嫁”苏宁了?

其实家乐福会选择“牵手”苏宁,原因很简单:股权投资意向书并不是真金白银。

家乐福从1995年正式进入中国后,目前已在中国开设有210家大型综合超市以及24家便利店,覆盖了22个省份及51个大中型城市,曾经被誉为“零售之王”。

可是后来因为被大润发、沃尔玛等实力强劲的对手夹击,导致从2009年开始,家乐福在中国的业绩开始下滑。据报告显示,2018年家乐福中国营业利润亏4.12亿元,净利润则亏5.78亿元。

自那时起,“家乐福撤出中国市场”“家乐福卖身腾讯”等等报道开始纷至沓来,一度刷屏朋友圈,其中“家乐福大规模闭店”的谣言还引发了门店会员的恐慌性退款等事件。

在承受巨额亏损的情况下,资金就成为了家乐福在中国活下去的支柱。

虽然腾讯和永辉有钱还有能力,综合实力也远在苏宁之上,可只拿着一纸“婚书”,却迟迟不肯“领证”,也难怪家乐福不愿继续等下去了。

不过,地球没了谁还是得照样转!

6月24日晚间,永辉超市就立刻发布了关于终止拟对外投资的公告,而被终止投资的对象正是家乐福中国。

此举也仿佛是在隔空喊话家乐福:既然尘埃落定,那我只好祝你幸福

至此,“苏家”的过往我们已经理清了。现在值得我们思考的,是这两家企业的未来会如何?他们的结合是否会收获“幸福”?

首先,财富菌认为苏宁收购家乐福,以此助力自己的新零售事业还是很明智的决定,因为市场广阔的前景就摆在眼前。

越来越多的迹象表明,在房地产市场渐冷之后,消费已经成为经济增长最大的贡献力量。据国家统计局发布的数据显示,2019年Q1(1-3月)中国社会消费品零售总额为97790亿元,消费支出对经济增长的贡献率达到65.1%。

随着移动支付的发展和居民生活水平的提高,传统零售的货源、服务和运营模式的弊端都渐渐显露出来,无法与中国经济向高质量发展转型的道路相接轨。

而新零售则顺应了消费升级的大方向,依托技术的进步,把用户体验再提升一个新台阶。其最明显的特点是极端重视消费者,以消费者的体验为中心,进行品牌全方位的升级。

由此可见,新零售是消费的重要驱动力,也是撬动经济增长的支点,具有广阔的市场前景。

不过,新零售带来的变革是一次由数字化技术支撑,以物联网、大数据、5G技术等作为链接节点的全产业重塑。所以,每一个企业想要在新零售领域生存并茁壮成长,就必须不断的补齐自己的短板。

因此“联姻”似乎已成企业常态:沃尔玛携手京东、腾讯结盟永辉、乐购纳入华润、欧尚业务也被大润发接管。传统商超被收购,家乐福不是第一家,也不会是最后一家。

而这些企业也都面临着同样一个问题,如何解决深度融合这个“内忧”?

毕竟“大材小用”或者“拔苗助长”都会导致企业效益无法实现最大化。如果融合做的不好,直接影响到的就是公司的业绩和未来的发展!

零售业的本质是人、货、场三者间的重新匹配与适应,如何进行深度融合使企业高效率发展,That is a question!想要解决这个难题,每个企业的决策者必须对链条上的各方公司内部情况了解的非常清楚。

即使融合能够做好,企业也还需要战胜零售业的大boss!那就是前端消费体验和后端产品生产的升级、精细化运营和良好的成本管理,这些都要求布局新零售的企业必须稳扎稳打。

企业把以上强化内部结构的工作都做好之后,才有能力与其它企业相竞争,成功占领新零售围城的制高点,闯出自己的一片天。

收藏关注好实用系统http://www.hsyxls.com,更多干货攻略为你展示。



Copyright@2009-2019 厦门好实用科技有限公司 版权所有 闽ICP备15022977号-14

客服中心
售前客服
4008-884-884
在线客服
售后客服
4008-955-666
在线客服
扫一扫,关注我们