线下流量聚集的便利店究竟怎么和新零售扯上关系

作者:会飞的火凤凰 时间:2019-07-29 13:18:23 阅读次数:

近几年来,新零售就像刮起的一股旋风,人人闻而起舞,引起商业生态格局的重塑。

面对更加注重消费者体验的新零售时代,便利店变革势在必行,那么它要如何赶乘这趟快车呢?

移动互联网风潮下,单纯通过线上营销已渐显乏力,即使崇尚“内容为王”的UGC模式风头亦不再。便利店通过场景营销进行革新成为最优解。

什么是场景营销?

场景营销是指,以各品牌及产品营销需求为准,结合各场景用户画像及心理状态,做出匹配的传播及推广,且这种营销体系因为内容的高黏性,其营销效果必然是精准分众的、数据化的,喜闻乐见的。

在这种情况下,场景营销模式更容易被消费者接受。便利店作为线下流量聚集地,不仅能以该模式留住顾客,也有望赋能便利店转型升级。

便利店场景营销,怎么做?

01、商品品质是场景营销基础,数字化应对差异性需求

优质的商品选品和服务质量是留住顾客的第一道关口,时不时推出一些简单适合的促销方案,可尝试通过对商品进行数字化管理来满足不同的个性化消费需求,实现品类智能导航。

02、通过精准用户画像,引导消费场景的建立

大数据分析能够根据顾客喜好,做精准的广告投放。同一社区,相同的消费层级人群,所接触的消费场景是近似的,蜘蛛文化广告屏深耕便利店,在每一个商圈,中高端社区,住宅区便利店,都布局了广告投放,精准的选品营销和智能用户画像,有助于消费场景的建立。

03、便利店广告定向投放,打造精细化营销效果

基于大数据分析和多年的市场探索,不仅可以实现广告定投用户,从消费场景植入社区,社区包围楼宇切入市场,依靠旗下自有广告平台进行智能投放,让广告信息有效传播,还将通过定向技术和数据挖掘,进行信息收集,获得反馈结果,然后进行实时优化。

好实用科技助力便利店打通线上和线下数据,搭建多元化购物场景,为便利店拓宽新用户和进行CRM管理带来极大的价值。通过广告营销大数据引擎,打造出独有场景化营销模式。

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