市场重压下逆流而上打造品牌双层架构

作者:会飞的火凤凰 时间:2019-07-24 14:31:34 阅读次数:

什么才是企业的核心竞争力?当然是品牌!

过去的电视传媒时代为什么这么多企业抢着上电视广告,尤其是央视广告。因为通过电视广告让大家知道自己的品牌就可以大卖。也有很多小企业因为打不起广告而衰落甚至灭亡。

电视、报纸等传统媒体的单向传媒时代已经过去了。经过互联网时代,到现在的移动互联网时代,发声的渠道越来越多,品牌的力量还这么重要吗?这是毫无疑问的。

那么企业该如何打造品牌核心竞争力,让品牌实现快速成长呢?

好实用就和大家分享下品牌打造的双层架构。

什么是品牌的双层架构?个人品牌IP和企业品牌IP。

企业品牌IP大家都知道其中的重要性,可以打造品牌的高度、知名度,并通过占领消费者的心智,达到市场占有率的目的。

但个人品牌IP一定要做吗?为什么要做个人品牌IP

随着近5年自媒体的发展,信息传媒早已变成了双向互动的时代,社交的属性越来越重。你会发现企业品牌IP没有以前那么好做了。消费者一遍又一遍的被营销,内心早已抗拒了。

在这里提醒各位老板、企业主、品牌方、团队长,换位思考下,如果你是消费者会乖乖等着被营销吗?结果好点被屏蔽,甚至会被取关或者被拉黑。

而个人品牌IP输出的则是一种态度、价值观,给消费者的感觉是有温度的,有人格的,账号背后是鲜明有个性的人。

近几年像雷军、董明珠等企业老大频频出现在媒体聚光灯下,这也是个人品牌IP的打造。从侧面看则是网红经济的发展如火如荼,各种KOL的影响力越来越被大众接受。

灵魂人物才是品牌传播最有效的载体,在品牌成长过程中,深深地影响着品牌。

既然个人品牌IP如此重要,那么我们具体应该如何打造?

1、朋友圈

做社交电商,目前微信仍然是主流阵地,朋友圈的打造是必不可少的。当我们加上一个陌生人,尤其是感兴趣的大咖或者漂亮的小姐姐,第一动作肯定是去翻朋友圈。热情度丝毫不减盗墓贼掘人祖坟的力度。可能你并没有察觉,但你确实是这么做的。

朋友圈的打造关键在于意愿度与态度。关于方法网上一大堆,好实用曾经也分享过,在这里就不再赘述了。

2、自媒体

博客可以说是最早的自媒体形式。但现在用户聚集地已经转移到以头条号为中心的自媒体矩阵中。

对于企业来说,凭借内容的走心营销,打造有温度的品牌,往往比简单粗暴的烧钱福利更能获得持久的品牌影响力。

2019年自媒体矩阵中,微信公众号的影响力已经越来越弱了,可以说几乎没有人看了,流量已经被头部的大号给拦截掉,而且打开率也多在朋友圈了。

3.短视频

短视频是现在最热的流量池,抖音月活早在今年2月底就已达到了2.5亿,而且还在不断地增长!

第四渠道联盟的一次线上沙龙就是以短视频为话题展开分享,清固养团队,一个头皮养护的品牌,在沙龙后,回去就拍摄了2个抖音短视频,每个视频都达到了30多w的点赞量。

除抖音短视频外,目前VLOG也越来越火,品牌方可以好好的利用起来。

结语

个人品牌IP的打造,应该是自上而下的。只有品牌方、团队长,以身作则,打造出好的形象,才会鼓励下边的团队付出行动力。而且对于社交电商行业来说,一个个人品牌IP做的不好的品牌方,团队肯定也不会强大,这是一个相辅相成的过程!

品牌就像商业海洋中的灯塔,给消费者指明方向,给予其购买理由,但是品牌塑造并非一蹴而就,而是一个长期的过程,需要不断地积累与升华。

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