数字营销助力企业转型的优势有哪些

作者:会飞的火凤凰 时间:2019-07-11 14:22:52 阅读次数:

一、执行层面

数字营销对消费者的识别和营销从“人”转变为“设备”。传统的数据驱动营销,消费者识别来自营销反馈和广告商的内部管理流程。所有这些都是描述消费者的个人识别信息数据,营销方法相对简单且固定,例如电子邮件,呼叫中心,直邮等,联系方式单一且相对昂贵。

消费者认可的数字营销来自数字技术。程序化广告所代表形式日新月异,社交媒体,短视频,OTT,OOH和可穿戴设备等新的营销方式不断出现。

这些方式使单一联系成本更低,更有可能引起消费者互动,最重要的是营销效果可以衡量。

二、战略层面

数字营销可以帮助广告商建立“流量”系统。在战略层面,数字营销可帮助广告客户根据销售渠道构建流量管理系统。

目前,流量红利逐渐消失,广告商需要微调自己的流量,以有效提高营销效率。

(1)渠道的前端称为流量生成

广告客户在各种终端(如PC,手机,智能电视等)使用单一联系成本非常低的广告形式户外等,通过各种平台(微信,微博,抖音等)给消费者单向信息传递,目标是实现品牌知名度,让消费者了解品牌,并产生初步印象。

(2)渠道的中间是广告客户的流量池

在此阶段,广告客户通过其官方网站,APP,微信公众号等与消费者互动,与品牌建立关系,信任和忠诚度。

(3)漏斗的后端是流量转换

广告主要以消费者喜欢的形式,引导它到各种线上和线下销售渠道,完成销售漏斗

虽然销售漏斗理论已存在并使用了数十年,但数字营销和传统漏斗构建的“流量管理”系统之间的最大区别在于整个流程在微观上可以衡量和优化。

因此,我们将数字营销称为企业数字化转型的最佳切入点。

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