解析快消产品在新零售时代下的包装新玩法

作者:会飞的火凤凰 时间:2019-07-06 08:36:59 阅读次数:

新零售模式的出现,大力冲击实体零售行业,用户的消费习惯正在改变,用户的消费体验也在升级,在此背景下,马云提出的新零售概念,藉此打造线上+线下+物流为一体的新生态链。

马云认为:在互联网时代下,线上+线下+物流相结合,依托于互联网,使用人工智能与大数据等新技术构成新零售模式的概念。并且,纯电商的时代很快就会结束,被新零售所取代,新零售模式会引领未来的商业模式。

新零售模式下,衍生出的新模式也在快速增长,被推上风口的便是快消品。纯电商模式已然接近饱和,并已经接近下降的趋势,没有新的思维模式与良好的引流渠道,导致快消产品的渠道正在压缩,很多商家入不敷出,成本压力逐渐变大,导致不得不面临转型或是其他方向,新零售概念的出现,似乎在黑暗中看到了一缕曙光

目前购物的消费主体便是90后,在未来的五年到十年的消费主体依然是这类人,90后消费主体的消费观念比较超前,消费观念不再是局限于解决需求,而是追求消费场景、产品互动、感情升华。近年来某宝的出现,消费场景有了很大的变化,从原本的线下购物转到了线上,pc端走向移动端,消费需求上也走向了个性化,传统的促销方式已经无法满足这类主体的消费场景。

1、营销创新全民购物、全面网络的时代,消费者已经习惯了网上购物,互联网也成为了网民获取信息来源的重要渠道之一,移动端流量与日剧增,以移动端为流量入口设置奖品对于消费者来说很具有吸引力,通过移动端奖品吸引了很多潜在用户的参与,移动端作为创新营销的突破口,来达到宣传产品与树立品牌形象的目的,能够将奖品营销的新方式接入到公众号、线下营销场景、企业app等,同时支持企业的接入分发、api接口分发方式,利用奖品营销与创新结合,形成多元化的营销模式。

2、产品包装设计,迎合用户消费者需求升级消费即营销的时代,快消产品也形成了一种创新风潮,例如“包装颜值营销、情感营销、互动体验营销”从饮料到食品,越来越多的产品包装层出不穷,创意十足。例如某小白,在包装上赋予情感文字,引起用户的共鸣,某饮料卖萌又去的包装吸引消费者,获得消费者的喜欢,这些产品否赋予了情感,赋予了个性来迎合消费者,从而吸引更多的消费者。

3、拉近距离,促成成交。无人货架的兴起,有着拉近与用户距离的优势,便捷的消费渠道,符合现代消费群体的消费渠道新零售趋势下,快消行业的发展趋势逐渐清晰,未来之路,取决于快消产品企业是否迎合了互联网新零售趋势,抓住用户体验升级方向,获取产品的市场



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