从视频AI商业化出发,做视频版的谷歌

作者:会飞的火凤凰 时间:2019-06-21 16:52:30 阅读次数:

随着AI技术的迭代和升级,以及生态阵营的扩大,极链科技从服务视频行业的B端用户开始,延伸至为C端用户提供视频领域的互联网服务,已发展成为一个开放的视联网平台。

围绕着视频的商业化,2016年先后兴起了一批平台和创业公司,而极链科技也于彼时开启自己的商业化进程,现已成为国内唯一一家实现广告自动和电商自动智能化投放的平台,并累计获得阿里、旷视科技、优必选科技等众多资本青睐,成长为一家聚焦于视频领域的独角兽企业。

初衷

但在极链科技Video++ 联合创始人&COO董慧智看来,“我们的既定目标并不是冲着视频广告去的,而是寄希望于开发视频中蕴含的巨大信息,深度挖掘其中的价值,为用户带来更为便捷、多元化的互联网服务。”

自上个世纪90年代以来,随着多媒体技术和网络技术的突飞猛进,人类正在快速进入一个信息化时代。而在众多的多媒体信息中,视频信息是其中最大也是最主要的一种,人类接受的信息有70%来自视觉,视频所携带的信息量和丰富程度也远大于文本和语音。

并且,视频也是感染力最为强大的媒介,会不自觉地激发人们的兴趣。“比如说,当我们在视频中看到欧洲的一座教堂,看起来极为雄伟壮丽,可能会去网上搜索这个教堂的相关信息,但仅仅根据这段视频却很难做到。”董慧智如是说,“一般认为,人们的兴趣才是互联网经济发展的原动力,而成立极链科技的初衷是为了满足人们的这种兴趣或者需求。”

难题

不过,中国视频行业的工业化水平相对较低,无法直接通过视频为普通用户创造更大价值。截至目前,我国在视频生产、制作、宣发、变现等方面尚未形成完整的产业链,尤其是商业变现能力的缺失更是阻碍视频行业发展的一大桎梏。“仅仅因为一部电影或者电视剧未达预期,就有可能导致一家公司的破产,”董慧智介绍道,“因而,真正激发视频行业的潜力,解决其商业化难题,才是首要工作。”

目前,传统视频内容的变现途径主要有两种:会员和广告。但实际上,这两种变现途径是相互冲突的。“会员多了,广告营收就少了。而为了商业变现,像前贴片、中插广告、植入广告等这几种类型的广告形式基本上都被用滥了,甚至有的前贴片广告已经多达2分钟。”董慧智说,“从这个方面来看,广告库存已经严重不足。之所以产生这种现象是因为视频的生命周期和商业周期不一致造成的:一部剧的生命周期可能有十年,但其商业价值周期可能仅仅三个月(即首轮热播时)。”

因为,广告主看重的是大IP在首轮热播时的巨额流量,这使得一些大IP的冠名权动辄几千万甚至上亿,价格始终处于高位。而流量主也靠着这些大IP的首轮广告投放来收回成本。在此情况下,众多中长尾的视频流量并未发挥自己的商业价值,这对于广告主和流量主来说,都是一种双输的局面。

破解

如何才能解决这个问题呢?董慧智认为,“单靠传统的人为创意方式是不可能的,只有通过人工智能等技术手段,实现广告和内容的适配,充分挖掘其在全生命周期内的价值,才能使视频行业健康发展。”

因此,极链科技利用AI技术,可以将中长尾流量通过场景匹配的方式,把它解析成为可以直接被广告主投放的一些要素,比如说聚会、情感单元、明星等场景,当把它解析完了以后,可以一次性匹配到几百部剧,从而达到聚沙成塔的自动化投放效果。

在这个过程中,AI技术的优势逐渐凸显:首先,AI技术可以实现广覆盖;第二,AI技术能够在算法、算力上支撑得起全网的流量主,做到对全网视频的扫描;第三,AI技术能够做到自行判断什么样的场景适合投放什么样的广告。

价值

通过自研的Video AI核心产品,极链科技现已解析了自2012以来的视频信息,并将其从场景、物体、人脸、品牌、表情、动作、地标、视觉特征检索等8大维度进行数据结构化,同步生成轨迹流数据,通过复合推荐算法将元素信息升级为情景信息,直接赋能各种商业化场景。

而这种商业化的价值是巨大的:对流量主而言,极链科技利用AI技术挖掘出来的全生命周期场景,相当于为其做了一个增量市场,拥有的视频越多,全生命周期带来的商业变现价值就越大;对广告主而言,则在一定程度上降低了广告投放的门槛,以前几千万才能起投的大IP广告,现在可以分散投入到不同的视频场景中,且其效果更加精准。

2016年,极链科技商业化起步之初,其全年营收大约有300万;到了2018年,精准的广告投放为其带来了高达5.8亿的营收,几乎呈现直线上涨的态势。并且,随着更多中长尾的流量加入进来,极链科技的商业价值更令人期待。

生态

在服务B端用户的同时,极链科技并未忘记自己的初衷是要建立一个“基于视频的互联网生态”,也就是所谓的“视联网”。董慧智认为,“广告仅仅是最简单、最粗暴的商业变现手段,现阶段我们最大的目标是实现内容与广告的无缝连接。未来,通过挖掘视频信息,我们可以接入更多的互联网服务。”

因此,一方面,极链科技通过流量星球计划,接入更多的流量主,比如说某美剧平台、以及搜狐、优酷、芒果等流量平台,做强做大广告联盟。另一方面,通过视频互动操作系统VideoOS,接入更多的互联网服务商,比如说携程、淘票票、百度、知乎等等,建立从视频到文娱、旅游、电商、社群等领域的垂直生态产业链。

未来,通过对视频内容的全面解析,极链科技将不断深度挖掘视频的知识图谱和搜索的巨大价值,将其AI视频平台开放给所有的C端用户,让用户通过视频搜索获得自己想要的广告,知识或者其他服务,成为视频里的“谷歌”。

 


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