直销复核能否让行业告别野蛮生长

作者:会飞的火凤凰 时间:2019-06-21 16:00:14 阅读次数:

在“百日行动”后,直销行业如何被进一步监管和规范成为各界关注的焦点话题。近日,商务部发布公告,向社会依法披露直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记信息。其中,直销备案产品复核前(2018年12月底)数量4304种,复核后减少1917种,减少44.5%。在业内人士看来,直销复核将有效净化直销市场环境,倒逼企业强化主体责任、规范从业人员管理、诚信守法经营,促进直销市场健康有序发展。

不少直销企业面临“瘦身”

今年4月9日,商务部发布《商务部办公厅关于对直销备案产品、直销培训员和直销员开展复核登记工作的通知》,对直销备案产品、直销培训员和直销员,全面开展复核登记工作。经过两个月的复核,6月10日商务部发布复核登记结果。

据了解,此次完成复核登记的共有89家直销企业,直销备案产品复核前(2018年12月底)数量4304种,复核后减少1917种,减少44.5%;直销培训员复核前数量2935人,复核后减少478人,减少16.3%;直销员复核前数量391.8万人,复核后减少65.1万人,减少16.6%。权健自然医学科技发展有限公司、河北华林酸碱平生物技术有限公司因涉嫌传销犯罪且未按程序进行复核登记。

在商务部公布复核登记结果后,广东省商务厅市场规划与建设处近日已紧急下发“关于做好直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记信息披露工作的紧急通知”。据统计,在核减前广东直销企业可直销保健食品为137个,核减后为97个,这表明,在本次直销备案产品复核登记后,广东共有40个直销保健食品批文被取消。

在商务部公布的直销备案产品复核名单中,多家直销巨头的保健食品被大幅削减,其中安利公司从42个减为24个,无限极从19个减为17个,太阳神从28个减为15个。6月18日,安利公司给南方日报记者称:“自安利公司1995年进入中国市场以来,旗下产品随着市场需求不断升级换代。根据产品上市和在售实际情况,公司会对产品布局做动态管理,并及时通报主管部门。近期,商务部公布《直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记结果》通知,公司将已不在市场进行销售的产品目录向商务部门主动申报核准取消。”

好实用科技总裁龚孙策对媒体分析认为,此次名单的出炉,并不意味着“百日行动”暂告段落,从一些地方的举措来看,这一行动还在持续进行下去。他同时认为,通过这次清理整顿,预计受影响比较大的主要为两类企业,一类是近一两年业绩平平,还没怎么启动的直销新公司;二是已申请直销,公示过,但还没有拿牌的企业。

行业到了以规范促发展阶段

自权健、华林事件爆发以来,直销行业种种乱象被暴露出来,消解了公众对直销行业的信任。在“百日行动”后,直销行业如何被进一步监管和规范也成了各界关注的焦点。

在业内人士看来,依法开展复核登记并披露相关信息将有效净化直销市场环境,倒逼企业强化主体责任、规范从业人员管理、诚信守法经营,促进直销市场健康有序发展。针对“百日行动”后直销行业未来发展,中山大学管理学院副教授黄英姿认为,行业应更多聚焦于自身产品质量和增加产品的高附加价值,不能为直销(赚钱)而做直销。

6月13日,以“维护消费者合法权益,抵制夸大、虚假宣传”为主题的“6·16无限极规范经营宣传日暨2019规范论坛”活动在无限极新会生产基地举行。会上,无限极(中国)有限公司高级副总裁黄健龙表示,“百日行动”对直销行业、对大健康产业、对无限极来说,意义深远,是上了一堂生动的规范经营的教育课。“百日行动”对整个行业的标准更高,对从业者的要求更严,我们要主动拥抱这个变化,坚持长效监管和全面整改相结合,相信和谐共赢的局面会更早到来。

在上述规范论坛上,原国家工商行政管理总局公平交易局副局长、市场规范管理司副司长李文章对直销企业规范经营提出了三点建议:一是规范意识形成要早,二是规范宣导规模要大,三是规范遵守落地要稳。

“‘百日行动’的结束只是严格监管的开始。”北京大学中国直销行业发展研究中心研究员杨谦指出,“百日行动”对中国‘保健’市场起到了净化、体检的作用,改变了保健市场边发展边规范的理念,行业到了先规范后发展,以规范促发展的阶段。在严加监管的市场上,合规的能力才是企业的核心竞争力,也是经销商的核心竞争力。



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